火锅、啤酒、零食成“看球最佳拍档”

历时近一个月的2022年卡塔尔世界杯落下帷幕。每届世界杯期间,消费者们“宅家”看球都会带动一轮消费升温,本届世界杯期间也不例外。12月20日,综合外卖平台数据显示,开赛以来,夜宵时段的订单销量明显上涨。火锅、啤酒、零食等品类的外卖增长明显,继续成为消费者的“看球最佳拍档”,而且,这些品类的订单超四成集中在晚间9时至凌晨3时。值得一提的,由于本届世界杯举办期间,正好碰上新一轮的寒潮降温,看球时间正值深夜或凌晨,因此,亦带动了一波保暖产品销售。
文/广州日报全媒体记者 文静
“老广”看球喜欢点火锅外卖
本届世界杯开赛以来,作为球迷们的观赛“伴侣”,酒水饮料、零食水果等销量增长显著。
零售平台美团数据显示,本届世界杯期间,全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%,较去年同期增长88.4%。其中,啤酒外卖订单环比增长16.9%,饮料外卖订单环比增长19.2%,零食外卖订单环比增长21.4%,水果外卖订单环比增长18.1%。
在地域分布上,世界杯期间,啤酒销量前五的城市为:北京、广州、深圳、上海、成都;饮料销量前五的城市为:北京、上海、成都、广州、深圳;零食销量前五的城市为:北京、深圳、上海、成都、杭州。
记者了解,今年世界杯期间,“宅经济”叠加即时零售的推动下,部分老字号品牌的啤酒借助外卖热销了一把。数据显示,世界杯期间,广氏菠萝啤的即时零售订单环比增长16%,除广东外,广氏菠萝啤在四川、浙江等地均有销量增长,而珠江啤酒的环比增幅更是达到了345%。
“老字号啤酒的外卖热销,印证着年轻人消费习惯的变化。对于一二线城市年轻群体而言,购物时效性的优先级逐渐提升,‘即买即用’正在让外卖的场景逐渐延伸到生活日用更多领域。”业内人士如此表示。
与其他地区的用户不同,“老广们”看球时对火锅外卖尤为偏爱。据饿了么数据显示,在世界杯赛程期间,晚间9时到次日凌晨3时的火锅品类外卖增长超过四成,牛肉火锅、麻辣火锅和牛杂煲成为众多火锅餐品中最后的赢家,拿下了品类销售量的前三名。此外,休闲零食品类外卖订单的环比增幅接近两倍。
广州各区域中,天河、白云、番禺、黄埔的“老广”点外卖的热情更高,其中,白云“老广”的看球标配是川渝火锅,订单环比涨幅接近七成,番禺老广们则更爱烤鱼火锅,订单环比增长超六成,其次麻辣香锅,卤味零食也颇受欢迎,订单增长超过三成。
南方城市保暖防寒物品最热销
今年世界杯期间,碰上了寒潮带来的全国多地降温,与“保暖”相关的产品也同样受青睐。
据美团外卖数据统计显示,暖风机、电热毯、暖手宝、热水袋、暖宝宝成最受欢迎保暖商品,销量同比去年均大幅增长。其中,暖风机增长694%,电热毯增长658%,暖手宝增长441%,热水袋增长404%,暖宝宝增长260%。
从城市维度来看,保暖防寒物品销量增速最快城市,集中在秦岭淮河以南的南方城市,与此次大范围降温城市相符。如长沙、武汉,世界杯开幕前后,降温近20摄氏度。数据显示,武汉成世界杯期间“最怕冷”的城市,热水袋、暖宝宝、电热毯、暖风机销量增速均全国第一。
近期,保暖穿戴品类在华南迎来销量爆发,据唯品会数据显示,12月以来,保暖内衣销量整体增长50%以上。受多股强冷空气影响,华南成为保暖用品销量增幅最高的地区之一,以广东省为例,羽绒服、保暖内衣销量均同比增长3倍以上。
此外,本届世界杯还推动了一些“冷门”品类的销量大涨。据外卖平台数据显示,南孚电池外卖销量同比增长72%,风油精销量同比增长55%,护肝片销量同比增长134%,熬夜茶同比增长129%。