深夜公告：茅台涨价20%

近几年来，茅台可是颇具话题和热度，从茅台冰淇凌到茅台咖啡甚至到茅台巧克力，茅台一直占据这话题地中心。11月1日深夜茅台发布了涨价公告又上了头条。

称公司核心产品飞天、五星出厂价格上调20%，飞天茅台从969元的出厂价上调到1169元。从2018年起，茅台涨价的传闻，不绝于耳，终于在六年之后，在所有人意想不到的时候忽然落地。一时间，无论是白酒圈还是投资圈忽然风暴席卷，朋友圈都被刷屏。卖方研究员深夜爬起来写点评，各个基金经理的消费群都在沸腾，茅台的经销商也在迅速交换信息。

茅台作为中国白酒产业的领导品牌和龙头企业，既是产业消费之王，也是A股股王，同时也是价值投资者的核心标的。那么，为什么茅台一则小小的涨价公告能够牵动如此之多的关注?

白酒的竞争，本质上是价格控制权的竞争。高端白酒，更是如此，价格实际上是高端白酒最重要的竞争手段和生命线。

从18年开始，茅台的出厂价和零售价之间就有了巨大的利差。作为股东无论是贵州省还是二级市场的投资者，都强烈需要缩短渠道价差，增厚股东收益。所以茅台厂价历来是投资者炒作的题材，几乎每年都要传一波涨价，多年投资者都已经当成了“狼来了”的故事，而且茅台的直营扩充比例已经变向涨价，所以市场预期不高。

不同于很多上市公司的内部治理，作为一家明星企业，茅台的任何大型政策都会引起股价波动，所以要求企业有非常高的保密要求。实际上目前A股多数公司难以做到。这一次茅台却做得非常漂亮。笔者在晚上十点多接到了多个经销商的信息，言之凿凿确定涨价。而作为市场信息之王的卖方这次却没有一家提前知道消息，显示了上市公司严谨的公司治理和极高的素养。预期之外的惊喜，才会带来应有的结果。