2022年销售收入同比降逾一成 我国游戏产业或进入存量市场

游戏产业年会是游戏行业一年一度的重头戏，原计划于2022年12月召开的2022年度中国游戏产业年会在推迟了两个月后于2023年2月12日-14日举行。会上发布的2022中国游戏产业报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元，同比下降10.33%，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%，产业发展大概率进入存量市场。

中国证券报记者在现场看到，本届年会异常火爆，几乎每个论坛都座无虚席，大量参会人员站在会场内聆听发言。多家机构认为，版号发放常态化趋势下，游戏行业或持续回暖，看好游戏行业的投资机会。

从“摘果子”向“种树”转变

在年会上发布的2022中国游戏产业报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，产业发展大概率进入存量市场。

在存量市场游戏企业如何有效把握存量用户，焕新发展动能？创梦天地联合创始人兼CTO关嵩认为，“科技赋能”和“协同共生”是两个关键。他表示，游戏公司始终要坚持精品内容、以用户为本，并用创新的技术不断进行迭代，才能做出用户喜欢的游戏，带给用户更好玩的产品。以公司旗下运营超过10年的老游戏《地铁跑酷》为例，从去年8月开始，该游戏频频出现在热搜榜中。七麦数据显示，去年8-9月，《地铁跑酷》连续霸居榜首超30天，DAU(日均活跃用户数量)也重回2000万。在刚刚过去的春节，这款产品的DAU、付费率、内购流水更是创下2019年以来的新高。

三七互娱产品副总裁殷天明表示，在新的阶段，游戏企业应该修炼企业“韧性”，在“深入、创新、精细”这三个方面下功夫，提升企业洞察力、运营力、续航力，以实现长远发展。他介绍，三七互娱在做好自身发行工作的同时，也在逐步从“摘果子”向“种树”进行转变，从“在外面签产品”转为孵化好项目。“现在市场上的好‘果子’(产品)越来越少，企业要实现长远发展，‘种树’很重要。虽然这项工作难度更大，要思考的维度更多，周期也更长，但对企业可持续发展有更大的助力。”

板块有望迎来反弹

2022中国游戏产业报告指出，当下形势虽然严峻复杂，但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变，游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力，都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后，在资金、人才、项目等方面有所储备，已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分，游戏行业的未来将充满希望。

网易高级副总裁王怡表示，游戏正在显现出极强的赋能带动作用，在与前沿科技、高新产业的充分融合中，成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级，数字经济的全新生态正在形成，而作为数字经济的参与者、受益者，数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。

多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示，游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证，头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化，建议继续加大对游戏板块配置力度。

华西证券表示，进入2023年以来，游戏版号发放时间节点更加规律，行业供给回暖，新品上线周期将相应缩短，且各大厂商均在重启此前停运的经典手游，业绩有望将在上半年实现快速修复，预期改善亦有望提振估值，重点关注头部厂商投资机会。