解析广州跨境电商“增长密码”

新一波寒潮的到来，让广州气温骤降。而在全球线上市场，广州跨境电商热度一路飙升。

国内“双十一”过后紧接着海外“黑五”，一波又一波的购物促销活动让广州跨境电商的商家们忙个不停。一批批跨境商品经由广州销往全球，往来之间彰显着广州的蓬勃生命力。

作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态，跨境电商不仅是数字贸易的重要组成部分，如今也迅速发展成为推动广州培育外贸发展的新动能、转型升级的新渠道和高质量发展的新抓手。

截至2022年11月28日，全市跨境电商进出口总额1164.41亿元人民币，同比增长162.69%。其中出口969.16亿元，同比增长167.13%；进口195.25亿元，同比增长142.67%。今年前10月，广州南沙口岸跨境电商进出口交易额首次突破1000亿元，同比大幅增长3.7倍。

“高手”云集

云集全球顶尖跨境电商企业

11月，全球进入“世界杯时间”。球场上激战正酣，球场外世界杯相关的周边产品成为了消费者们的“宠儿”。

“目前，与世界杯相关的服饰类商品，比如带卡塔尔世界杯元素的T恤、球衣；防晒类商品，如遮阳帽、墨镜等商品的热度及销售，都出现了明显上升。”广州哆啦科技有限公司相关负责人说。

“做跨境电商，肯定来广州。我想不到还有哪里比广州更加合适，我们也正是在广州才能够发展迅速，做到这么大。”哆啦科技创始人曾如是说。

这家创始团队均在广东省外的企业，在创业时选择了广州作为他们在跨境电商的“出发赛道”。如今，他们在广州已经成立了覆盖产品技术、电商运营、营销推广、仓储物流职能的全流程团队，并运营着中东地区领先的跨境电商平台“Fordeal”，为当地用户提供全品类的商品。

同样在广州成立的易芽，是一家专注于为跨境电商卖家提供供应链解决方案的服务平台。两年来，易芽在跨境电商领域快速发展，并上榜2022年广州独角兽创新企业。

“广州‘千年商都’，在贸易、物流、产业带优势非常明显，同时广州一流的营商环境，也十分有利于跨境电商的快速发展。”易芽首席执行官徐功哲表示，未来，易芽计划在广州设立跨境电商产业园区、数字中心等，发挥业务赋能优势，打造跨境电商产业集群。

眼下，广州已经聚集了一大批像易芽、哆啦科技这样深耕于跨境电商领域的企业。如来自广州本土的粤易通、若羽臣、易芽、卓志、贝法易、智汇Park等，还有将跨境电商总部放在广州的如SHEIN、TIKTOK等。

目前，广州在跨境电商行业的产业集聚效益明显，包括24个跨境电商产业园区，正源源不断地吸引一大批优质跨境电商企业来穗发展。

这些市场主体，共同推动广州跨境电商进出口规模7年增长50倍，零售进口规模连续8年全国第一；白云机场口岸跨境电商进出口交易额连续8年居全国空港首位，2021年突破千亿；南沙口岸跨境电商网购保税进口业务规模占全国1/5，进出口交易额首次突破千亿。

2021年中国新消费发展论坛发布的《2020跨境电商综试区能级指数报告》显示，广州在综合能级指数排名全国第一，在发展规模指数、配套支撑指数两个单项排名第一，在中国105个跨境电商综试区形成的4个不同梯队中，广州位居全国引领梯度头名。

护航出海

探索跨境电商新模式

在信息技术、物流方式不断升级的背景下，跨境电商保障消费者更好“买全球”，也为企业更好“卖全球”提供了便利。

“跨境电商促进了外贸领域在效率上的提升，线上的‘货比三家’比线下来得更便利、更高效。”商务部研究院国际市场研究所副所长白明表示，跨境电商能够拓展贸易边界，从前无法实行的“根据客户不同需求个性化定制服务”，现在通过跨境电商平台都可以满足。

而在“一进一出”之间，跨境电商卖家在出海的过程中往往会遇到涉及平台规则、当地法规等方面的问题。要培育跨境电商发展的“沃土”，做好政策引导、提供服务保障，破解跨境电商发展中的深层次矛盾和体制性难题，是广州必须要答好的课题。

今年9月，广州市人民检察院、中国国际贸易促进委员会广州市委员会、广州市商务局等8部门联合发布了《广州市跨境电商行业合规指引(试行)》(下称《指引》)，成为国内跨境电商综试区首个多部门联合发布的跨境电商合规指引。

“面对错综复杂的海外市场，相对于跟风销售网络爆款带来的高风险，品牌化经营更能延长产品红利期，结合品牌价值与用户黏性造就的‘护城河’，提高企业海外抗风险能力。”广州蓝深科技有限公司公共事务负责人陈穗荣认为，《指引》对跨境电商企业加强商品质量管理、规避知识产权风险等作出了有效指引，将有利于推动本土跨境电商企业长远发展。

破解发展难题只是实现跨境电商高质量发展的基础。近年来，广州强化部门同频联动，探索形成了一大批可复制可推广的跨境电商“广州模式”。

“例如，广州全国首创研发跨境电商零售进出口通关管理系统，通关效率提高30%—50%；打造了全国首个跨境公共分拨中心，解决”夜包裹“处理时效不高问题；‘空铁联运’融合通关，货物出口到欧洲的物流时间大幅压缩至15天左右。”广州市商务局相关负责人表示。

依托强大的产业供应链和良好的营商环境，广州跨境电商已成为外贸高质量发展重要增长极。

2021年，广州跨境电商进出口总额742.7亿元，占外贸的比重为6.86%。今年前10月，广州跨境电商进出口总额834.92亿元，占外贸的比重为9.57%，提高了2.71个百分点，全年有望提高至10%以上。

借势腾飞

推动南沙跨境电商实现新飞跃

11月23日，在广州南沙综合保税区跨境电商企业仓库内，百余种跨境商品正有序上架，成千上万个包裹从多条传送带上滑过，工作人员正在熟练地打包、装车，广州市区消费者最快当天就能收到从南沙综保区发出的跨境电商商品。

繁忙的广州港南沙港区，“中国制造”商品也正通过跨境电商运向全球。今年“双十一”期间，广州海关所属南沙海关跨境电商出口业务迎来通关高峰，日均验放出口电商包裹逾10万件。

竞逐全球跨境电商新赛道，广州跨境电商“腾飞”新机遇在南沙。目前，超600家企业在南沙开展跨境电商贸易服务。天猫、京东、唯品会、抖音、洋葱等跨境电商平台云集，美赞臣、达能、斯维诗、合生元等国际知名品牌在这里建立分拨中心。

随着《南沙方案》的印发与落地实施，广州加速推动南沙跨境电商实现新飞跃。今年以来，先后投入财政资金3.12亿元，支持南沙跨境电商企业做大进出口规模、降低仓租成本、建设航空货运和跨境作业点等，助力企业纾困解难。

广州海关还通过打造机场共享货运中心和实施出口合包模式，解决在南沙远程处理航空货物、退货商品和新商品合包配送的难题，相关企业每年可节约综合物流成本和人工成本达5000万元人民币。

记者从广州市商务局了解到，广州将充分发挥南沙“立足湾区、协同港澳、面向世界的重大战略性平台”作用，按照“高标准高水平规划、建设和管理，整体谋划、分步实施”的要求，积极向国家有关部委申请开展跨境电商OTC药品进口试点，拓宽进口商品品类，形成跨境电商进口新增长点。

同时，继续落实好广州海关支持南沙的48条措施，优化跨境电商进出口商品退货管理，进一步提高便利化水平。

在今年举办的2022世界跨境电商大会上，“跨境电商海外争端预防与解决50人论坛”正式落户广州南沙，致力于为国内外跨境电商企业提供国际化、专业化、便利化公共法律服务，推进打造国际化、法治化营商环境，推动构建公正合理的国际经济秩序。

“我们将探索打造‘一论坛三中心’，即跨境电商海外争端预防与解决50人论坛，全球跨境电商卖家服务中心、超级供应链中心、生态创新中心，从政府统筹引导层面为企业搭建平台、对接资源、培养人才、开拓渠道、解决难题。”广州市商务局上述负责人介绍，广州还将坚持错位协同发展，培育建设1-2个各具特色的跨境电商产业园，助力制造业立市，形成“多点开花”的广州跨境电商产业生态。