微播易徐扬：HAI驱动的品牌风格化视频将成为内容营销主流

从产品为王到渠道为王，到社交媒体时代自媒体为王，营销领域始终处于高度的发展迭代中。当下AI对内容创意的赋能尤为突出，AI正在加大内容与流量的博弈，好的内容会说话，未来营销爆点可能源自任何一个低成本、高效生产的AI品牌风格化内容。这一改变带来的结果是：内容和流量的格局正在重构。

那么如何借助AI工具，生产出品牌方满意，消费者买单的好内容？12月12日，在2024 TMA盛典上，微播易创始人、CEO徐扬先生受邀带来了《HAI品牌风格化 内容营销新势能》的主题演讲。

以下为演讲实录：

做为一个比较老的营销人，我先来简单梳理下营销在国内的发展。

微播易是2009年成立，到今年已经15年了，微博时代我们是国内最大的微博营销公司之一，在微信、直播、短视频兴起后，我们也在帮助品牌做推广。15年来，我们一共在社交媒体上推动了千万起营销活动，服务的行业覆盖了美容美妆\日化\个护、食品\酒饮\健康、IT互联网、服饰\鞋帽\家居、汽车、3C家电等等。

在15年的品牌营销服务中，营销的风向发生了很大的变化。从最初的酒香不怕巷子深，到社交媒体的碎片化营销时代，不仅要有好产品，还要有好的媒体“节点”去影响消费者。然而AI的到来又出现新的变化，开始有人讨论内容和传播“节点”孰轻孰重的问题，AI带来海量、高效、低成本的内容，可以减少越来越昂贵的媒介投放费用。

那有的朋友会问了，我也在用AI工具生成内容，可是往往花了很长时间却总觉得差那么一点。这个作品你都无法满意，那进行商业化传播就更难了，你会发现拿出去做推广物料，达不到一个品牌传播该有的要求，和消费者的互动几乎为零，而且很难与消费者产生共情，进而有效影响消费者。

01 AIGC ，效率易得，风格难觅

这是为什么呢？AI工具是泛化的创意生成能力，例如你让AI设计一个“青蛙拖鞋”，他的结果可能出现颠覆你认知的任何一种青蛙的可能。也就是没有“品牌风格”约束的AI，让品牌内容的风格调性千变万化，没有一致性，失去了感染力，品牌形象风格以及市场占位越来越难。

那风格具体由什么构成？举几个例子：

无论什么情况下，只要看到第一个图我们脑子里就出现了旺仔这个品牌，当看到 JUST DO IT 的文字就会联想到背后的品牌Nike，看到这个瓶子的剪影自然而然会想到可口可乐，还有这个开机铃声，以及标准的Tiffany蓝色都和品牌有着非常强的关联，这就是它们的风格。

所以我们总结，如果一个智能体最后生成的内容和品牌一贯的调性、互动性、风格不一样的时候，那么我们可以判定，你做出来的任何物料传递给消费者的时候效果都等于零。

已知风格构成，那品牌风格化如何通过视频内容传达？我们归纳了几个方向：

视频中的“人物、IP”，传递品牌人格与个性，塑造品牌形象，展现品牌代言人，引起消费者圈层共识；

“文字”部分包括，品牌名称、口号、专有词汇等，展现品牌价值与文化内涵，传递产品卖点，营销活动信息；

“视觉”包括，品牌Logo、符号、颜色、形状、标准字体；

“声音”涵盖，品牌声音、广告配音等音调、音色特点；

“调性”指品牌调性、审美、品牌协调感、韵味、与TA文化契合度。

就比如说，几大家电巨头，苏泊尔、海尔、美的，在你心中他们三家的形象是完全不一样的，当你决定给父母送一个家电的时候你脑子蹦出来的是一个品牌，当你要给一个刚入职的小侄女送出一个家电的时候你会蹦出另一个品牌，这就是品牌的形象。

02易创，是多领域专家驱动的人类增强智能

现在市面上很多的公司都会使用AI，但往往就是借助一些通用的文本大模型平台、图片生成平台、数字人生成平台、视频生成平台、视频AI剪辑平台，最后你会得到什么呢？一个没有任何风格的产品。

HAI的区别在于为企业专属定制。微播易【易创】提供服务时，内容创意层面，会基于品牌专家、营销专家和社会学家对目标受众诉求进行深度洞察。视觉方面，会找无数的艺术家、电影家的风格化修改；文字部分，相关的品牌营销策划会参与提升文本能力的服务；视频层面，会有专业的视频创意人员进行人工调整，包括视频二创组合化的服务。经过这些服务，需求发起人最后获得的是一个简单直接的物料结果。

简单来讲就是HAI基于对品牌调性、产品、场景的深度理解，来优化模型参数，同时加上了几大场景，拟人化的风格、视觉风格、音色风格、调性风格，最终生成一个属于你的、定制化的、有辨识度的、有感染力的品牌风格化创意视频。

易创比AI工具多的能力是来源于多领域的专家。

易创比AI工具产出的内容优势是：

更符合品牌风格定位更符合受众审美需要更符合社会主流情绪更符合平台算法逻辑无舆论风险，传播力更高效的品牌风格化内容

这一整个工作流是相对复杂的，我们做一个简单的总结。在【易创】品牌风格化视频智能体中，你只需要输入prompt（指令），我们拿到调用DIMS后台，学习品牌风格，训练人、文、形、音、韵多维品牌风格模型，基于HAI对品牌风格化营销的理解，自动化实现品牌风格化视频创作及调优，最终生成品牌风格化视频内容，变成你自己的品牌风格化视频内容的生成机器。还是用视频来解读。

我们具体来看下【易创】的三个服务：

智能剪辑服务：只需投喂商品视频产品、应用、优势等相关片段，通过品牌视频智能剪辑模型，就可以一键剪辑商品视频，HAI品牌定制系统高效拼装，生成15-30秒社交媒体种草视频。

视频生成服务：这种图生视频模式，帮助我们解决了一个老大难的产品——洗衣机。这种产品很多KOL是不愿接的，因为接下这个活就意味着要拆家了，拆掉家里原本的洗衣机还要保持和产品一致的装修风格。这个时候品牌视觉合成模型就帮了大忙。只需要3-5张基础产品图，30-50个字的品牌需求和一个产品电商链接就可以生产一段足以用在投放和朋友圈传播的视频。

最后是主题生成视频，HAI品牌风格化视频智能体可以实现某一主题下的品牌高创意、定制化风格视频。

03AI带来最大的改变是：内容与流量博弈

15年来，我自己也帮助了很多的品牌，新消费兴起时，全国出现了各种各样的化妆品、食品等等，但到2021年新消费元年结束之后，真正存活下来的只剩几十家，这些企业和品牌吃尽了当年的社交媒体的红利。

但是这还会是未来3-5年还有的市场格局吗？我想答案是否定的。

回到最开始我们提出的问题——新的生产力能解决营销行业的什么问题？

我的答案是，AI的出现解决了最基础的媒体问题、节点问题、流量问题，以及内容问题。作为一个15年的流量老牌公司，我认为在未来，一个企业最核心的就是你能不能产生属于你自己品牌的个性化的视频，然后再让这个视频在不同的渠道传播。

我们就拿一个车企品牌举例，在现在我们收到的问候都是图片的形式，但在未来，会全部变成视频，这个品牌的历史素材会被切片成一个又一个小的clip，再无限地组合。我们想象一下，早上销售小组的组长拍摄一段自己在寒风中奔跑的片段，再结合车的素材，就会瞬间生成一段一边奔跑一边想象自己开着车在山间越野的视频，最后告诉你的受众今天天气寒冷注意保暖。未来的用户日常沟通将会演化成更吸引人、更个性化的视频素材。

这个改变对品牌有什么影响呢？将会带来无限的、高质量的裂变。假设这个企业有2-4万个门店销售，每个销售有400个好友，如果有一半的人每天从素材库里调用对应的素材，生成视频，发到朋友圈，那么，他每天带来的曝光量可能已经大于今天投出广告的预算量了。

最后：AI正在加大内容和流量的博弈，好内容自带流量，未来营销爆点可能源自任何一个低成本、高效生产的A内容。由【HAI】人类增强智能生成的品牌风格化视频内容，即将以高效率、低成本的优势成为未来内容营销主流。