“双语直播”让新东方再次走向大众视野

“双减”让教育股纷纷倒下，但“双语直播”却让新东方再次走向大众视野。
6月10日，“新东方主播”冲上微博热搜。
有网友感慨“老师们好像转行了，又好像没转；新东方好像变了，又好像没变”。
双语直播火出圈，带货、教学两不误
主播董宇辉不仅满腹经纶，直播间给你带来知识的传播，也能以风趣幽默的方式自嘲，为你带来知识和欢乐。
董宇辉究竟有多让人“上头”。
卖大米时，他说“我想把天空大海给你，把大江大河给你，没办法，好的东西就是想慷慨的给你。”
他还说“我没有带你去看过长白山皑皑的白雪，我没有带你去感受过十月田间吹过的微风，我没有带你去看过沉甸甸的弯下腰，犹如智者般的谷穗，我没有带你去见证过这一切，但是，亲爱的，我可以让你去品尝这样的大米。”
不仅知识功底够硬，董宇辉的外语水平也很高。他一面推销一份售价299元的牛排，一面用英语和中文双语向大家介绍牛排的口感：“不说英语不买，ok，I can speak English all the time.But please remember to buy something，I am now introduce to this steak.”
此外，新东方直播不断切换主播，让直播间无缝直播，新东方的招聘上也出现了月薪4至5万招双语主播，可见热度之高。
此次新东方剑走偏锋，以“双语直播”的新玩法带货，快速走红，虽然很难造就类似李佳琦、罗永浩等明星主播，但在多位头部主播接连出问题之后，这种模式反而有利于直播电商的稳定性，并且人员的流动也不会对公司的日常运营造成较大的影响。
日内涨粉过百万，股价4日涨近270%
据统计，6月15日，抖音号“东方甄选”日内涨粉超100万人，6月14日直播销售额4204.8万元。
正是由于“东方甄选”的双语直播火出圈，新东方在线（01797.HK）的股价也因此水涨船高，6月10日至15日期间，新东方在线股价涨近270%。
中信证券研报分析称，基于教培行业的积累，东方甄选在内容研发、组织建设和人才积累等方面有优势，同时还有独特的品牌故事和内涵，具备不可复制性。从平台角度看，东方甄选所提供的正向价值观（助农、文化性直播等）也是平台所需要弘扬的。
也有专家表示，尽管此次新东方直播“火出了圈”，但人气能否维持，销量能否持续增长，还有待观察。各家教育企业本身差异很大，无法都按照新东方模式去做直播，但新东方模式为教育行业带来新的启发，教培企业的跨界转型也大有可为。