西藏乡村旅游发展新方向： 宝“藏”美宿成新引擎！

日前，文化和旅游部向全国游客推荐了113条全国乡村旅游精品线路，西藏有3条精品线路入选，分别是“拉萨乡村休闲之旅”“林芝‘雪域江南’乡村观光休闲之旅”和“雅鲁藏布江观光休闲之旅”。在这3条线路中，游客可以体验独具风情的藏式民宿、原汁原味的藏族生活，感受藏族群众的热情好客，欣赏雪山、湖泊和草原融为一体的壮阔美景，还可以在制作品尝地方特色美食中收获厨艺技能，在悠悠茶香中放空自我静心养性，在沙地公园享受沙地摩托带来的速度与激情。

在疫情防控常态化的背景下，中长距离旅游受到限制，乡村旅游成为短距离度假的热门选择，迸发出新的活力。但近年来，乡村旅游的发展出现了旅游产品类型单一、同质化竞争严重、宣传力度不够等问题，影响了乡村旅游的健康发展。如何推进乡村旅游高质量发展，激发“西藏人游西藏”旅游市场活力，带动乡村美、农牧民富，成为大家共同关注的问题。

西藏依托绿水青山、雪山草地、乡土文化等资源优势，发展乡村旅游潜力巨大。各地深挖优势资源，打造了一批有特色、有内涵、有品位的乡村旅游精品线路。在草原、在湖边、在雪山，人们融入自然，享受民宿，品尝美食……乡村旅游蓬勃发展，产品类型不断增多，个性化、特色化凸显，给游客带来更为丰富的选择，一幅幅火热生动的乡村旅游画卷正在徐徐展开。

可喜的是，西藏乡村旅游已从传统农家乐形式向田园观光、民俗体验、亲子休闲复合型转变。笔者认为，在此基础上，要以重点村为核心，联合周边景区、行政村，打造集考察研学、参观游览、休闲娱乐、文化体验为一体的乡村旅游休闲目的地；要深挖乡村传统文化资源与红色旅游资源，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，完善住宿配套设施，培育具有地域特色的乡村旅游品牌，进一步拉近游客与乡村的情感距离；要从农家乐、采摘园等单一业态向多业态经营转变，加大营销推广、人才培养力度，打造资源开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售等产业链，带动农牧民稳定增收。

更为重要的是，乡村旅游在带来直接经济收益的同时，还有助于弘扬优秀传统文化、倡导文明风尚、优化基层治理。在发展乡村旅游中，可以开展移风易俗、家风建设等活动，让游客感受文化美、精神美；通过倡导和传播现代文明理念和生活方式，树立起健康文明新风尚，同时也提升了农牧民的文化自信心和自豪感；乡村旅游还有利于优化乡村治理结构，把基层党建、社会治理与公共服务融为一体，助力乡村振兴。

走进乡野，拥抱自然。在发展乡村旅游过程中，西藏需要依托高原独具特色的山水和人文旅游资源禀赋，不断丰富乡村旅游市场的产品和服务，提供多样化、特色化、高品质的乡村旅游体验，满足人们对休闲、旅居、田园康养生活的向往，也让越来越多的农牧民享受到发展带来的“红利”。